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網易、阿裏、百度“角逐”區塊鏈，鹿死誰手？

區塊鏈數據ETbit | 2018-05-05

區塊鏈可能是2018年以來最火的概念。2017年在幣海中沉浮感受過18萬變成200萬再灰飛煙滅變成12萬之後，重新審視區塊鏈會發現，這項技術並不稀奇。

區塊鏈的殺手級應用目前也只有數字貨幣，這個產業想要改變，只有大公司進入才會有新的生機。

大公司的確正在進入，百度拿出了百度萊茨狗，後來網易星球一夜火爆，也引來了眾多的模仿者，比如剛上線又緊急下線的麻吉寶等。

雖然都是區塊鏈產品，但是剖開每一個產品的數據層、網絡層、共識層、激勵層、合約層和應用層會發現，它們存在本質區別。

區塊鏈作為工具，可以作為包裝舊商業模式的餡皮，也可以成為構建信用、透明網絡社會的利刃。

扒開外皮

網易星球、阿裏麻吉寶都采用了注冊邀請機制、用戶每天登陸都能產生“獎勵”。百度萊茨狗一開始是可以免費領取，不過在3月份之後，購買百度的保險產品也會贈送萊茨狗。

不過，扒開這些區塊鏈產品的外皮就會發現，它們其實本質各有區別：

1.百度的萊茨狗表面上看是個寵物養成游戲，其實是一個百度的推廣系統，用百度金融內部人士接受媒體采訪的話來說，“萊茨狗只是百度金融做的一個運營活動”。萊茨狗和積分並不能用來兌換任何權益。

2.阿裏的麻吉寶是阿裏媽媽內測的一個淘客任務分發系統，淘客使用阿裏系產品或者是推廣阿裏系產品就能得到積分。目前尚不能兌換任何產品。但其官方稱未來將打通阿裏系權益，比如兌換淘寶天貓優惠券、高傭金特權等等。換一種方式來理解，麻吉寶其實是阿裏的積分體系。

網易、阿裏、百度“角逐”區塊鏈，誰走的更遠

3.網易星球獲取“黑鑽”的方式是使用網易系以及其他外部合作產品，完成其中的任務，如聽網易雲音樂、網易雲課堂、網易考拉海購以及嚴選這些產品。使用“黑鑽”還可以兌換產品內部真實的商品——不過兌換功能還沒開通，後期有可能兌換網易考拉或嚴選等網易系內部的商品。

尋找內核

要知道，區塊鏈模型自下而上一般是由數據層、網絡層、共識層、激勵層、合約層和應用層組成。

產品到底能走多遠，其實還是要看場景應用和激勵機制。要看一家區塊鏈產品的內核是什麼，必須把數據層、網絡層、共識層、激勵層、合約層和應用層一層一層剝開，才能發現裏面到底賣了什麼藥。

數據層、網絡層、共識層、合約層其實大多集中在技術層面，而激勵層和應用層則是關系到人性和產品層面，在這裏最能看到本質。

從激勵機制來看：

雖說幾家產品比較類似于積分體系單獨做成應用，但是最核心的本質來還是有區別的。在激勵機制上，網易星球比百度、阿裏走的更遠一些，至少可以兌換網易系及一些外部商品。

百度是需要購買百度金融的保險產品才能獲得萊茨狗，阿裏更多是偏網賺模式。網易則是只要你使用網易系以及其他其他外部合作產品，付出了時間和勞動，就是在“挖礦”獲得黑鑽。這些黑鑽未來又可以用于兌換各種的權益。

這種“挖礦”的邏輯，不同于傳統公司與用戶的關系——為用戶提供產品或者服務，網易星球與用戶屬于利益共同體，星球價值由用戶共同創建並共享，這是一種創新型的生產關系與新模式。

從場景應用來看：

網易星球的後端其實是區塊鏈技術構成的生態圈，可以通過區塊鏈加密存儲技術幫助用戶更好更安全地管理行為數據（如個人信用數據、瀏覽蹤跡、購物、娛樂、出行等）。

過去用戶使用互聯網產品，往往得不到任何權益，只是具備使用功能。但是現在使用產品的話，用戶使用產品的每一項行為都會變得價值量化了。未來一切行為都可以數字化，每次行為數據都可以產生相應的價值——而且會被記錄在區塊鏈上，不可篡改和抹去。

從這兩個維度來看，網易星球目前的激勵機制和應用場景目前都做的比同行更豐富。至于網易星球未來能走多遠，全看場景應用和場景結合能做的多好。

星球模式

3月底剛剛結束的網易星球競拍活動，競拍所有的信息均記錄在星球區塊鏈上，所有記錄可查詢、可追溯。而在4月11日，網易星球又上線資訊閱讀類任務，是國內首個利用區塊鏈技術的資訊類場景應用。

這讓我們看到了網易“星球模式”的一角。而“星球模式”的核心恰恰正是“利益共同體”和“區塊鏈+場景應用”。

過去企業往往是想著掙用戶的錢，用戶千方百計想著少付費、不付費給企業，但就像Facebook暴露出的問題，當你不想付費的時候，用戶本身成為了產品。

而區塊鏈技術有可能改變這一切，看看“星球模式”的區塊鏈之上，用戶和企業是一個“利益共同體”，用戶在使用產品的時候，就在獲得財富，也能為企業創造價值。至于這個“利益共同體”究竟能滾到多大？又和“區塊鏈+場景應用”的擴展有很大的關系。

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網易星球未來能發展成什麼樣子，是由“區塊鏈+場景應用”所決定的。作為橫跨游戲、電商、音樂、資訊等一系列產品的廠商，網易幾乎所有產品都可以和區塊鏈相結合，形成一個信用自治 “網易星球”。

之所以要叫“星球，某種意義上看，其實希望通過技術手段，幫助人們通過區塊鏈技術建設一個信用自治、公開透明的網絡社會。

1.網易星球未來可以將用戶在游戲、電商、教育、金融、資訊等產品中的行為統一記錄封存在區塊鏈之上，幫助用戶查詢到自己每一項行為，避免出現因被盜取賬號行為異常的現象。

2.網易作為游戲大廠，未來甚至可以讓網易星球和網易游戲結合建設基于區塊鏈的道具交易平台，用戶可以在游戲之中用“黑鑽”兌換游戲道具。

3.在網易的社交產品以及新聞資訊產品之中，則是可以幫助用戶通過區塊鏈進行版權保護，幫助用戶把照片、文字上傳到區塊鏈上進行版權驗證。

4.網易星球未來在合作企業合作時，為用戶提供產品和服務時，可以把權益統一發放在區塊鏈上，用戶可以通過自身行為按需獲取，這樣不僅可以打通不同的賬號體系，無需中介參與，而且也能避免發放無用權益的尷尬。

5.其他企業如果和“網易星球”合作，可以公用網易星球的“黑鑽”，把自家產品體系和黑鑽打通，讓用戶在使用產品時，同樣可以獲取“黑鑽”。最後“黑鑽”成為連接企業和企業、企業和用戶、用戶和產品之間的橋梁。

如果你非要理解清楚這個問題的話，可以把“網易星球”看作是安卓系統，在網易的“區塊鏈”上，其他合作夥伴都是一個個應用。也恰恰是因為“操作系統”存在，區塊鏈從概念走向應用的難度在不斷降低，區塊鏈技術應用領域的想象空間也被無限放大。

區塊鏈領域一直有一個說法：今天投資底鏈，相當于十年前投資谷歌。

“網易星球”目前來看，無論是應用層還是激勵層，都有成為中國互聯網底鏈的潛質。

至于今天的中國互聯網企業究竟什麼時候競逐出底鏈？這個問題目前還很難講，這和企業反應速度以及生態拓展能力有很大的關系。但是一場區塊鏈改變互聯網的革命，已經徐徐拉開序幕。

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